Serum je kozmetički proizvod koji svojom formulacijom, teksturom i koncentracijom aktivnih sastojaka prodire u najdublje slojeve kože lica i vrata. Ovo je jedna od osnovnih razlika koje serum ima u odnosu na hidratantnu kremu: njegova prodorna moć i moć njegove formulacije.
Serumi su obično namenjeni da poprave specifične potrebe kože: suvoću, proširene pore, višak masnoće, nedostatak sjaja, bore, starenje, neujednačenu teksturu, ali ne pokrivaju sve potrebe za hidratacijom i zaštitom koje su koži potrebne, tako da ih uvek morate koristiti u kombinaciji sa hidratantnom kremom. Serum za lice nikada ne zamenjuje, ali uvek treba da mu prethodi. Imajući ovo na umu, idealan redosled nanošenja je: sredstvo za skidanje šminke, sredstvo za čišćenje lica, tonik, kontura očiju, serum i hidratantna krema. I ujutru i uveče!